SEMILLERO GERENCIA E INVESTIGACIÓN EN AMBIENTE Y DEPORTE SUSTENTABLE GIAD - Universidad Distrital Francisco José de Caldas

Este estudio examina el impacto económico que tuvo el Mundial de Fútbol 2014 en Bogotá, Colombia, utilizando herramientas de cálculo integral para cuantificar ingresos y empleo temporal generados por el evento. Se recopilaron datos sobre los ingresos turísticos, la inversión extranjera, y el empleo en sectores específicos durante los periodos de pre-mundial, mundial y post-mundial.La aplicación del cálculo integral permitió analizar y comparar los efectos económicos acumulados en cada periodo. Los resultados reflejan un incremento enel flujo económico en Bogotá, especialmente en el sector turístico, y una disminución en la tasa de desempleo durante el evento.

El proyecto “Más Allá de la Medalla: El Verdadero Costo de los Juegos Olímpicos” examina los Juegos Olímpicos de París 2024 desde una perspectiva socioeconómica. Donde su objetivo es evaluar el impacto económico de este evento en áreas clave como el empleo, el turismo, el beneficio económico y el medio ambiente. La investigación se basa en la recolección y análisis de datos, y busca determinar si los Juegos Olímpicos generaron un retorno de inversión positivo. En términos de empleo, se estima la creación de aproximadamente 150,000 nuevos puestos, incluyendo empleos temporales en sectores como construcción, turismo y servicios. Además, el análisis del turismo muestra un aumento en la ocupación hotelera y el flujo de visitantes extranjeros. Desde el punto de vista ambiental, París 2024 ha implementado medidas para reducir su huella de carbono en un 50% (laal., 2020) mediante la reutilización de infraestructuras y el uso de energías renovables. En cuanto al beneficio económico, las proyecciones sugieren un beneficio económico de hasta 12,000 millones de dólares, según el COI y CDES, aunque el costo total del evento fue de 8,000 millones de dólares.

La Corporación Club Deportivo Tuluá (Cortuluá), fundado en 1967 y con sede en Tuluá, fue durante años un símbolo del municipio de Tuluá, logrando ganar el Torneo de Apertura en el año 2001. Sin embargo, en 2022, El equipo comenzó a enfrentar graves problemas económicos tras el descenso a la Primera B, lo que provocó una drástica reducción en los ingresos por patrocinios y derechos de televisión. Estos problemas se manifestaron en la incapacidad de cumplir con los salarios de los jugadores, mantener la infraestructura del club y sostener las operaciones diarias. A pesar de los intentos por reestructurar y encontrar nuevos patrocinadores, la situación no mejoró y el equipo heredó la ficha profesional, adoptando el nombre de Internacional F.C. de Palmira para participar en las competiciones oficiales organizadas por la Dimayor, con el objetivo de ascender a la Categoría Primera A. Estas competiciones fueron el Torneo BetPlay Dimayor y la Copa Colombia. Esta pérdida significó el fin de Cortuluá como entidad profesional, resultando en un cambio de nombre y de estadio. Actualmente, el equipo Internacional juega en la segunda división del fútbol colombiano, ocupando el lugar que dejó Cortuluá. La historia de la Corporación Club Deportivo Tuluá (Cortuluá) es una advertencia sobre la importancia de una gestión financiera sólida en el deporte profesional.

Más allá de la medalla: el verdadero costo de los Juegos Olímpicos, se enfoca en evaluar el impacto socioeconómico de los Juegos Olímpicos de París 2024, mediante el análisis integral de su rentabilidad y de sus efectos en el empleo, el turismo, la economía y el medio ambiente. A través de la recolección y el análisis de datos provenientes de fuentes oficiales como el Comité Olímpico Internacional, el Centro de Derecho y Economía del Deporte y el INSEE, el proyecto busca determinar si la inversión realizada generó un retorno económico positivo y sostenible en el corto y largo plazo. De este modo, se contribuye a una comprensión crítica y fundamentada de los Juegos Olímpicos como fenómeno económico y social, aportando elementos clave para el análisis de la viabilidad financiera y la sostenibilidad de los grandes eventos deportivos.

Nuestro proyecto, Impacto de las redes sociales en el marketing deportivo, se enfoca en analizar cómo Instagram ha transformado las estrategias de marketing y construcción de marca personal de atletas de alto rendimiento como Cristiano Ronaldo, Michael Jordan y Rafael Nadal. A través de un enfoque mixto que combina el análisis cuantitativo de métricas de interacción (likes, comentarios y seguidores) y el análisis cualitativo del contenido publicado y patrocinado, buscamos comprender el alcance comercial, comunicacional y emocional que estas plataformas generan entre los deportistas y sus audiencias. De este modo, contribuimos a una mejor comprensión del papel de las redes sociales como herramienta clave para el posicionamiento de marca, la generación de ingresos y la evolución del marketing deportivo en la era digital.